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海报设计排版构图篇,来了!~

2019-10-21 339 admin

写在前面

继上次出了海报设计配色篇文章后,很多人催我继续出构图篇,可是我是个有原则的人啊,我说过必须要等阅读数破2万了我才肯写构图篇的,不然我没有动动动动动力的呢。


然后我俏咪咪地去看了一眼阅读数,哎呀,才19786。



我掐指一算,今日宜打脸。


心想:“算了算了,19786四舍五入一下也算是2万了”。

嗯,就这么定了,大家直接看正文部分吧





一、了解基本的点线面构成原理
在讲海报设计构图之前,我们当然就不得不提一下非常重要的基础理论知识——平面构成


以我自己的理解来说,平面构成说白了就是玩点、线、面的组合玩法。


那么什么是点、线、面呢?我们只需要理解一下几个概念就好了:


首先,点线面的概念都是相对的,它跟参照物的选取和距离的远近有关。

其次,在二维空间内,我们看到的任何物体其实都以抽象为的点线面(在三维空间内,我们看到的任何物体其实都以抽象为的点、线、面、体,不过这里面的体其实又涉及到了立体构成,我们这里暂时就先不讲,以后有机会再说)。


比如我们拿文字举例,当这个文字的面积很小的时候,它就是点,当这个点沿一个方向移动有了轨迹,它就是一条线,而当它的面积足够大的时候,它就是一个面,如下图所示:



所以归根结底,海报里的文案排版,跟其他元素一样,都是在玩点线面的平面构成原理。


再比如,无论你的海报里要展示的是什么产品或模特,它们其实都可以抽象地归结为是一些基础的平面图形,比如圆形/三角形/正方形/长方形等等的组合,比如我们平时总是会这样描述我们看到的物品或人;圆形的餐盘,长方形的餐桌,三角形的三明治,倒三角形的身材,椭圆形的脸蛋等等。



所以,下次你再看到一幅海报设计,想去分析它的构图,你就可以好好想一想我上面说的这几点知识,把海报里的元素都理解为是基础的点线面的构成玩法(如果还是理解不了也没关系,因为在这篇文章的第三部分我给大家做了几十份实际设计案例和模版,大家看了就懂了)。


并且,我们说的要保持画面平衡、有节奏感、有层次、耐看、透气等等,其实也都是在玩平面构成。


而关于平面构成原理内容的更详细知识讲解,大家可以仔细看看我以前就写过的这2篇文章,里面有非常详细的讲解和举例,在这里我就不再赘述啦。


五大步骤细说Banner图设计之平面构成的奥秘
非科班设计师如何提高自己的能力和收入?




二、海报设计的本质是什么


前面说的平面构成只能算是一个理论知识,但掌握了理论还不够,你离真正的学会把这些理论运用于实际的设计项目当中,可能还相差了好几年的实践运用以及不断的练习演化。


就像我刚毕业头几年做设计基本都靠感觉和瞎蒙,压根都没有意识到理论基础的重要性和作业,只是后来做多了,到了某个时间点就突然一下就开悟了。


我突然意识到:无论是海报还是Banner,它们存在的意义无非就是要广而告之,让受众能接收到某种讯息。

跟Banner设计一样,一张海报设计里的内容,无非就是文案、产品或模特、背景、点缀元素这些内容,而设计海报,无非就是相当于在一个固定的容器里,我们要把这些元素按照一定的规律和秩序摆放,使得它看起来符合一些需求标准。


哪些需求标准呢?


比如,从心理的感受视觉上的体验去说的,有人希望画面看起来热闹活泼一点,有人希望画面看起来高级大牌一点,还有人希望画面看起来温暖治愈等等。


而从营销的角度来说呢?

希望画面热闹活泼是想给消费者刺激感紧迫感,促进购买欲;希望画面看起来高级大牌,是想给消费者尊贵高档的感受,符合他身份的象征,他才会愿意购买;而希望画面温暖治愈,是希望从情感陪伴的角度,给用户共鸣感,打动他的心,让ta自愿掏腰包。


所以,所谓海报设计,从视觉上来说,其实就是玩平面构成和色彩构成,让画面里的所有元素平衡起来,有节奏感,而这些都可以通过平面构成原理里面提到的重复、渐变、发射、特异、对比、统一、空间等手法去实现。


大家看上面这些海报设计,里面都是涉及到了我上面提到的这些构成原理知识的。


从营销或运营的角度来说,就是画面里要有重点,比如重点是突出氛围气质?还是突出利益点?还是突出产品?还是说都需要突出?这取决于你设计这幅海报的目的是什么,定位是什么。


而所有这些目的也都是可以通过改变你画面里的元素大小、形状、数量、色彩、质感去实现的。


至于怎么实现,这篇文章的第三部分就会讲的,别着急。




三、几种常见的海报设计需求分析及排版思路分享


在前面我们提到了,一张海报里面包含的元素无非就以下几个方面:文案、产品或模特、背景、点缀。


而我们设计海报的目的是什么?归根结底无非就2种情况,一种是以宣传为目的,也就是说它并不是要通过这幅海报来直接卖货,而是告知和宣传某一件事情或某个品牌而已,比如宣传新品啊、发布会啊、某个活动开幕啊等等,对了,电影海报基本都属于宣传类海报。


这类海报尤其注重文案信息的突出展示,同时特别注重能匹配这些文案信息的氛围渲染。


比如倒计时海报:制造紧张气氛


(京东618倒计时海报 )



比如我们平时在朋友圈看到的一些比较大牌的朋友圈广告:塑造高端形象


(奔驰glc300新车上市宣传海报)



而另一种就是以卖货为主要目的的海报了,这类海报,目的非常直截了当,就是要卖货(这个货,有虚的,比如知识类、服务类产品,也有实的,比如一支口红或一顿饭)。


所以他的利益点一定是很突出的(你可以理解为字号要大、颜色要显眼),产品一定是要很吸引人的(你可以理解为产品要够大、修图品质好),并且根据针对的人群定位的不同,他们的所体现出来的氛围也会大不相同,目的就是为了匹配气质(你可以理解为定位有高有低)。


高端的,比如我们平时在朋友圈看到的一些比较大牌的朋友圈卖货广告:



这种海报的特点是,模特有气场、产品有品质感,画面有场景代入感。

比如这里的香奈儿广告,既然是过节送礼给女朋友,那么画面里一般都会体现出一位气质出众、年轻貌美的女人收到礼物后自信优雅开心的画面,这是送礼物的人和收礼物的人都愿意看到的画面,毕竟一个想表达爱,一个想被爱,多幸福啊。


而比较接地气的卖货海报设计,比如很多朋友圈卖课海报,色彩一般都以暖色为主,文案文字超级多,个人肖像照、二维码、推荐语等信息基本都是必须要有的。

这里我就不放他们的海报图了,而是干脆拿自己开刀,花几十分钟做了一幅朋友圈卖课海报示范,玩一玩而已,大家不必当真


(笑死我liao)


这类直接以卖货为主的海报,文案通常都会比较多,因为需要为用户详细的介绍产品,同时产品、利益点或价格通常都会比较显眼的出现在海报里。


毕竟是要把自己推销出去,那肯定就不能畏首畏尾了,得豁得出去。

写到这里,我意识到大家在现实中做设计的时候,往往会遇到很多棘手的情况,所以我干脆列举一些比较极端的情况给大家看看,比如:


文案超多超多&文案超级少,如下图所示:



文案多产品也多&文案少产品也少,如下图所示:



促销感超级强&促销感超级弱,如下图所示:



很多需求人都会跟设计师提要求说,希望画面能高端大牌的同时,又能带感一点,抓眼球一点(说白了就是要有一点热闹促销的感觉,但是画面又不能给人感觉太掉价),于是,就把设计师整懵逼了。

但如果你能明白下面我说的这些话,一切就都引刃而解了。

因为你要明白,促销感的强烈与否,其实是跟很多因素有关的。


比如你们看上面这张左右对比图,我们这里只是一张无彩色模版对比图,抛开色彩对于画面促销感的影响,我们会发现,左图文案多、产品数量多、氛围元素多,画面看起来很密集很饱满,看起来很热闹,而右图元素少、文案少、产品也少,给人的感觉是画面很空旷、很简洁,画面冷清很多。


而其实,左图还可以看起来更热闹,右图还可以看看起来更高冷,因为我们知道:


暖色比冷色要热闹、色彩丰富比色彩单一要热闹、高明度(饱和度、纯度)比低明度(饱和度、纯度)色彩更热闹、有色彩面积大比有彩色面积小要热闹、高反光炫酷质感比哑光柔光质感热闹、有机理比无机理画面热闹、大字比小字看起来要热闹、动态比静态更热闹、空间层次多的画面比二维扁平的画面更热闹等等。


而根据数学里的排列组合原理,你要想让自己的画面热闹促销起来,无非就是将上面那些提到的因素玩一些简单的数学排列组合就可以实现了。

而如果你不想让画面太过于热闹,那就不要玩那么多排列组合,简单一点,就可以实现了。


希望上面我所说的这些话没有让大家迷糊,所以,为了方便大家理解这种促销感强和弱的感受,我们干脆极端一点,拿电商平台的大型促销活动海报设计和无印良品或者奢侈品官网海报设计做个对比:


(天猫618开屏海报vs无印良品海报)


(天猫618开屏海报vs香奈儿海报)

你看天猫618这种大型活动海报设计,它里面基本就用到了我所提到的所有可以让画面促销感爆棚的方法,所以它看起来就非常带感,非常热闹。


而像无印良品和香奈儿这种,它们的设计就很克制,就很少会把那些让画面热闹促销的方法用起来,所以它就给人感觉冷清很多。

但无印良品和香奈儿这种虽然都不是走促销感调性的,但它们又是有区别的,比如无印良品之类的品牌是性冷淡风格,是文艺的,佛系的,而香奈儿或其他奢侈品则是高端高贵的、冷艳的,他们的定位不同,属于截然不同的风格调性。


而我们平时大多数情况下需要做的海报设计则基本都是介于这些这些极端风格之间的,既不能太廉价感,也不能太遥不可及,画面既不能太冷清也不能太喧闹,既要有品质感也要让人觉得买得起,真是难啊,对不对?

那你干脆想一想炒菜吧,做设计就是炒菜,我在上面提到的那么多方法都是调料,你想要什么口味,就自己控制加调料的数量、种类、多少就好啦,喜欢吃咸的就多放点盐,喜欢吃辣就多放点辣椒,喜欢吃清淡一点啊,那就不要放调料啦,白开水煮也可以哒。

怎么样?是不是好理解了?






四、给大家制作了写海报设计模板


写到这里,我想起了我之前写的十几篇《拍一张照片,就是一幅海报》系列文章分享,里面有我用随手拍照片设计的近百幅海报,基本各种排版布局和风格都有,所以我决定拿出部分海报做成构图模版分享给大家看看。


不过需要提前说明的是,模版毕竟是模版,大家看了还不够,要学会举一反三,灵活运用和变通,才能够实际的运用于工作当中哦,切记不要死搬硬套啊。


那么,一大波海报效果图vs模版对比图走起!~
























































虽然我很少做空间感强的海报设计,但是原理都是类似的,虽然我还有很多海报没有制作成模版发出来,但是这里的风格种类也够多啦,总有你能用上的。

至于其他的嘛,等我有闲心的时候再分享给大家吧。


另外大家记住啊,做设计的时候脑袋灵活起来,不要那么拘谨和死板,很多事情都会豁然开朗的。

比如我在之前的十几篇《拍一张照片,就能设计成一幅海报》系列文章分享里,几乎每一张海报设计我都会告诉大家我的创作思路,以及分享我的设计理念,告诉大家这里面涉及到了哪些方面的考虑,目的就是为了培养大家的设计思维,开拓大家的设计思路。

因为我不希望大家把东西学死了。

因为你只有学会了分析和思考,下次你再拿到设计需求的时候,就不会一头雾水,没有灵感思路了。




五、几种常见的海报设计误区


前面我给大家讲解了如何去分析一幅海报,以及拿到需求后该如何去执行出一副合适的海报设计,但是因为平时帮大家做设计点评的时候,我确实也看到了很多不太好的排版样式和设计误区,所以干脆在这里汇总一些出来,帮大家避避坑。


主要在于以下几个方面:


误区一:风格不搭。
误区二:字体瞎用
误区三:排版太满或太空
误区四:画面松山凌乱
误区五:画面缺少重点
误区六:画面中规中矩
误区七:乱用空间层次感,阴影错乱
误区八:乱用素材

按理来说,此处应该对应的配一些图单独给大家讲解一下,但其实所有这些问题我都反复的在以往的一些设计点评里都提到过,为了避免啰嗦,大家需要的话就自己去看我以往的点评文章吧。


怎么看我所有的点评文章呢?

可以点右键,进入我的公众号历史文章主页,点击右上角的搜索图标:



然后搜索“点评”这个关键词,所有的点评文章就都出来了:




当然还有最后一点,也是最重要的一点我漏了说:气质不符。

很多设计师骨子里都比较傲气,不管别人让ta做什么设计需求,ta们总是一味强调自认为的美感和风格,却忽略了客户实际需要什么,忽略了用户是谁,结果就是客户不买单。


这也给我们提了一个醒,要么做一个博学的,各种风格都能驾驭的设计师,要么找准一个自己的喜欢的方向,专门就服务跟自己的风格喜好臭味相投的客户,也能闯出自己的一片天。


不同的是,前者因为懂营销和用户心理,ta抵抗风险的能力可能会强一点,因为这类客户没了ta还可以去服务另一类客户,选择性比较大,退一万步讲,他即使不做设计了还能去做策划或运营等相关岗位,还可以合伙创业;

而后者因为固执的只服务某一类客户,或只停留在视觉层面去做设计,缺少了一些内核的东西,所以没准哪天客户口味变了厌倦了,你也就失业了。


所以,要么你坚持的风格或方向不容易过时,要么你服务的那类客户群体数量足够大,要么就做一个与时俱进的人,多xuexi总没错的。





写在最后


虽然这篇文章本来只想着重讲构图和排版,但实际上,构图和排版都只是一种实现目的手段而已,脱离了实际需求的排版和构图,它是没有意义的,所以无论是我在给大家讲色彩还是将构图的时候,都会让大家去思考你做这个设计的目的到底是什么。


因为明白了why to do,你才知道how to do。


所以,为什么有的人他知道怎么去表达自己的感受和想法,他也有创意,但做出来的图就是不够美观,不够整体,那么可能就是缺在我前面提到的设计理论知识上面了;


那为什么有的人他明明是科班出身,审美创意和理论都在线,但做出来的设计就是不被甲方和消费者买单呢?因为ta们缺少了营销、人性心理方面的知识支撑,对用户对甲方爸爸们的实际需求不理解。


所以啊,要想做好设计,无论是基础理论知识、还是审美、创意、执行力,还是对于用户心理、营销等的掌握,都是不可或缺的。


你要么全都能掌握,要么你只专注于某一个方面,但是其他方面你可以很好的去跟别人配合也行,但这就需要你会沟通会团队协作了,但这就又回到了人与人相处之道上了。


所以,我们虽然做的是设计,但其实是要学会做人和读懂人啊。

最后,附上与构图篇相对应的色彩篇,构图和色彩配合着一起看,效果更好:


做设计不会配色?别担心,我有妙招!



至此,海报设计色彩篇和构图篇都讲完了,终于履行了承诺,不欠大家了,我们下一期再见!~


好了,这里是《做设计的面条》,一个可以帮助你成长的电商设计公众号,喜欢我的文章就把我设置为星标吧,我们下期再见!~


---这里是做设计的面条的第456篇原创文章---
转载请注明公众号名称和ID


本篇文章来源于微信公众号:                         做设计的面条



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